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约翰和华纳影视的谈判虽然暂时停止，但《阿甘正传》北美的宣发工作不会因此而暂停，依旧会照着事先制定好的流程进行。

电影宣发，顾名思义就是宣传、发行。

宣传，说得直白些就是打广告，就是尽一切手段尽可能的让更多的人知道影片，从而吸引这些人在影片上映时进入影院买单。

而宣传主要是在影片上映前4到5个月前开始，采用的办法一般是根据影片上映的时间进行分类投入。

宣传初期，一般都是在各大院线上海报，让前来观影的人有一个初步了解。或者联系一些小报进行一些话题炒作，比较常见的是绯闻。普罗大众对明星的私生活和花边新闻有着强烈的好奇心，所以宣传时也就非常喜欢拿绯闻来炒作。

而影片距离上映只有1、2个星期时，宣传就会进入中期，也是宣传进入集中爆发的时候，这个时候电视广告，纸媒广告，户外广告都会上，采取轮番轰炸的策略来吸引观众。这样的做法虽然有些浪费，但也找不到更好的办法去宣传，所以只能用这种即浪费又被动的方式。

而影片上映进入影院后，宣传也到了后期，这个时候发行公司就会根据影片的票房走势来调整宣传路径或者资金，说得直白些就是，如果影片的票房、口碑好，那发行公司就会加大投入，如果不好，那就减少投入，以最快的速度止亏，降低风险。

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