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向来被业界寄予厚望的贺岁档，今年的前半个月却在一片枪声中出现了负增长。撑起贺岁档前半个月的主力——《扫毒》《无人区》和《风暴》，要么是枪战激烈、死人无数的警匪片，要么是风沙漫天、同样死人无数的西部片，跟贺岁档的气氛都不太搭调。相应的，市场对这三部电影的回应也不够热烈。《扫毒》《无人区》两片的首周票房均未过亿；刘得华投资并主演的《风暴》表现尚可，却依然不能与去年同期上映的《泰囧》相提并论。

统计数据显示，尽管2013年中国电影全年总票房在12月18日突破了200亿大关，但贺岁档半个月（截至到12月17日）票房出现了近十年来首次负增长。在这种情况下，作为今年贺岁档的唯一一部喜剧片《私人订制》，就理所当然地被当作贺岁档的救市者而备受期待了。

冯晓刚去年贺岁档拿出了夙愿之作《一九四二》，惨败的3亿不到的最终票房证明，观众还是更爱看冯导的喜剧。于是冯晓刚今年回归喜剧，年初就在微博上放话，“去年《一九四二》给各位买票想看喜剧的添了一大堵。年底，朔爷写的《私人订制》，笑抽了你们算！”

《私人订制》年底如期而至，作为今年贺岁档稀有的喜剧作品，加上冯小刚与葛优这对合作了十几年的金字招牌，很有“贺岁之王”的卖相。不过，一贯爱预测票房还“神准”的冯小刚在宣传《私人订制》时一改“小钢炮”的作风，对预测票房的要求一概回绝。冯小刚说：“票房这事儿王中磊说最合适，我这儿不好预期。说低了吧，老板不乐意。说高了万一要没达到，不又成一笑话了吗？所以我觉得还是让观众高兴点比什么都强，钱不重要！”

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