贝索斯宣布Yes二代新款限量版球鞋的购买资格和KD一代挂钩之后，整个KD一代的发售会变得真正的热闹起来。

KD一代真的不贵，在这个普遍一双签名球鞋就奔150美金的时代，100美金一双的鞋子堪称廉价。

何况还是Yes体育这个金字招牌。

在贝索斯的营销下，Yes体育的牌子这两年是相当响亮的，设计感，艺术感，科技感，品牌效益非常的不错。

如果不是KD一代发售，绝对不会有任何人相信Yes体育会推出一款100美金的签名球鞋。

实在是没有办法，签名球鞋本来就是对球迷收智商税的商品。

任何高科技的球鞋，成本都不会超过30美金，剩下的成本大部分都是球星名气加成和品牌加成。

一般的非球迷真的接受不了这样的溢价，太高了。

在贝索斯的计划中，KD一代主要的销售群体不是杜兰特球迷，是普通路人，路人不会交球迷的智商税。

100美金是合理的价位，只是，路人球迷买鞋子不会盯着发布会买，KD一代的后期销售会很不错，但是前期销售嘛，没有球迷的支撑是不会很好的。

前期的销售不好，就不能带给人火爆的感觉，没有火爆的感觉就没有办法让那些爱凑热闹的人觉得这个是好东西，没有这些路人的注意，球鞋的销量就不会好，价格再低也卖不出去。

这是一个死循环，贝索斯看到了这样的死循环，灵机一动又解决了这样的死循环。

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